家页观察丨2024年影响家居行业的热点事件

　　2024年4月，欧派家居华中智能制造基地正式投产运营★，该项目总投资50亿元★，厂房面积56万平方米★。

　　1月26日★，顾家家居子公司Kuka Sleep宣布其位于达拉斯的床垫制造工厂投产★，该工厂占地约4★.68万平米，这家工厂由于最近针对墨西哥的反倾销调查申请而提前开业投产★。

　　但90末、00后的接班人们，其父辈仍处于年富力强的状态，很多一代企业家对于企业传承有更包容的心态★，也给了二代们更多尝试的空间。

　　6月7日，深交所发布公告称，弘高股份旗下子公司弘高装饰连续八年大肆虚增收入和利润，从2015年到2022年★，虚增收入高达7.3亿元。

　　4月8日，豪江智能泰国洛加纳工业园开工，第一期总投资2000万美元，拟建设厂房面积约40000平方米。

　　家居行业高速发展四十余年，大部分企业都有浓重的家族企业属性★，而上一代创始人大多为50后、60后★，企业传承一直是近几年的热议话题★。

　　复盘过往★，我们或许会更有勇气打开新的篇章★，2025不应该在阴霾中开启★，总有阳光会照亮前路★。

　　回顾这一年，我们见证了产业巨变★，也经历了很多历史性的事件，这个过程中有消极的破产、重整★、闭店★，也有提振信心的国补、基建、出海、融资……

　　6月3日，天猫优品6·18购物节销售同比增速超20%★，家居家装类目同比增长率达到600%★，瑞尔特、芝华仕★、箭牌卫浴★、喜临门床垫等实现了超过1000%的增长。

　　5月6日，松霖科技（越南）厂房项目奠基★，该基地总投资额8000万美元，占地近7公顷，首期建筑面积超5万平方米，预计将于2025年第二季度正式投产。

　　6月25日★，九牧集团全球总部暨家用机器人产业园开工，该项目总投资58亿元，规划用地330亩，建成后预计年销售超200亿元★，提供就业人员岗位超6000个★。

　　3月30日，居然之家柬埔寨金边店开业，居然之家董事长兼CEO汪林朋表示，居然之家未来3-5年内将完成对东盟各国的战略布局，2030年之前将在海外再建设一个★“居然之家”★。

　　1月25日★，顾家家居墨西哥新莱昂州工厂扩建工程正式完工，该扩建工程总投资1.5亿美元，正常年营业收入约30.19亿元。

　　自2022年以来★，资本市场遇冷，家居产业投融资事件从频次到金额总量开始断崖式下跌。

　　7月31日★，库斯家居科技产业园奠基，该项目总占地面积约103亩，总投资额超过10亿元★。

　　1月，B站头部UP主Mr迷瞪宣布2023年直播卖家装建材成交了33亿元，以一己之力做出了B站2023年大约三分之一的带货交易额★。

　　2024年披露的最大一笔融资来自于智慧住宅品牌Habit@栖息地，前理想汽车总裁沈亚楠进军家装市场，要用造车的方式造家，获得了6.53亿的融资。

　　3月13日，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》。其中提出★，通过政府支持、企业让利等多种方式★，支持居民开展旧房装修、厨卫等局部改造★，持续推进居家适老化改造★，积极培育智能家居等新型消费★。

　　家居家纺品牌洁丽雅集团董事长石磊之子石展承，通过自编自导自剪《毛巾帝国》系列短视频，火爆网络★。截至5月1日，石展承建立两年的抖音“毛巾少爷★”账号粉丝超80万★，获赞829万；系列短剧《毛巾帝国剧场版》已获近8000万播放量。

　　3月2日，湖北新明珠绿色建材二期生产线亿元★，建成后预计将新增产能2600万㎡。

　　未来，新媒体就是家居企业不得不努力耕耘的一片必争之地，流量之战★、渠道之战、价格之战最终都将成为以线上沉淀为基础的品牌之战。

　　6月4日，敏华集团旗下 “芝华仕伯爵”在柬埔寨金边开设了首家海外旗舰店，这是芝华仕伯爵东盟战略布局的第一站★。

　　6月27日，浙江永强发布公告称，公司拟使用自有资金不超过8000万元竞拍土地使用权，用于投资建设永强高端家居产业园项目。此前已于2022年以7000万元竞拍取得一国有建设用地使用权。据悉★，永强高端家居产业园项目预计总投资20.58亿元，建筑面积约60万平米★，建成后将实现年均销售收入50★.16亿元。

　　A家家居南康工厂占地面积398亩★，投资总额30亿元人民币，项目建成达产后，预计年产135万套家具★，年产值20亿元。

　　1月2日，大亚圣象公告称★，计划在广西壮族自治区百色市投资新建年产12万吨厚度低于0.5mm铝板带和4万吨电池箔项目，项目总投资约21.4亿元，占地约300亩。

　　6月17日，乐歌股份公告，公司下属全资孙公司拟与Clayco,Inc★.签订“美国佐治亚州Ellabell海外仓项目”建造合同，建造总价预计人民币约5.5亿元。该海外仓项目面积约★。

　　除政府资金支持外，初步统计，主要家电家居生产企业、家装企业、电商平台等计划投入近200亿元支持旧机回收、产品换新★、家庭装修。

　　1月17日，金牌厨柜发布公告称，拟投资建设泰国（罗勇府）生产基地★，项目用地面积约209亩，建成投产后，预计将实现10亿的年产值规模。

　　1月3日，南兴股份公告称★，拟投资13亿元建设智能装备生产基地项目，将主要制造智能封边机、工段智能工作站★、智能生产线等家居制造高端数控装备★。

　　10月22日★，嘉寓股份发布公告称，公司控股股东嘉寓集团收到法院通知书★，北京夏阳文化发展有限公司以嘉寓集团不能清偿到期债务且明显缺乏清偿能力为由★，以债权人名义向法院申请对嘉寓集团进行破产清算。

　　10月8日，A8空间所属欧客集团获批56亩工业用地，项目总投资10.18亿元★，新建10万平方★，形成共16万平方的智能定制家居产业园。

　　10月30日，美克家居发布公告称，拟将持有的北京美克家居用品有限公司100%股权转让给厦门澜宇投资有限公司或其指定第三方，交易对价4亿元，11月27日完成股权转让协议签订。

　　2月，志邦品牌专卖店在印度尼西亚★、科威特两国相继开业。6月1日★，志邦家居首家日本旗舰店在东京涩谷正式开业★。

　　红星美凯龙、美克家居、顾家家居、东易日盛★、嘉寓、全筑等各自行业的知名企业都相继出现了相关问题。

　　3月16日，自由王国百色市木业产业基地奠基，该基地规划总面积约1200亩，总投资额26亿元，建成后年产值可达100亿元以上。

　　6·18京东建材超60个品类★、超600个品牌成交额同比增长均超过300%，超10个单品成交额破千万，建材闪电新品成交额同比增长超200%★，京东家具开卖28小时累计成交额同比增长600%。

　　5月16日，北新建材全椒防水材料产业园项目开工奠基★，该项目计划总投资20亿元，总占地面积33.33h㎡。

　　8月1日-2日在淘宝网司法拍卖网络平台上进行公开拍卖活动★，标的物为喜盈门[海峡]建材家具广场★，起拍价约为4.65亿元。

　　3月2日★，麒盛科技总部三期智能床配套数字化电器系统生产项目开工，总投资约11★.46亿元★，总占地面积约148亩。

　　中国企业Modern Ceramics Sanitary Ware宣布计划在巴基斯坦旁遮普省投资80亿卢比，建立卫浴产品制造厂★。

　　1月11日★，美凯龙发布公告，股东红星控股及其一致行动人股份已全部被冻结★。6月12日★，红星控股因自身债务清偿困境已向上海市浦东新区人民法院申请进行重整。11月8日，拟将旗下的北京至尊MALL物业等资产作为底层资产募资，发行规模不超过27★.5亿元。12月1日，乐清红星美凯龙金球全球家居生活广场及设备以1.56亿元拍卖★。

　　近年来，家居行业一方面经历着总体市场需求的下滑，另一方面也正在进行着内部结构的聚变★。

　　从融资企业的所属行业来看，也较2023年的以智能家居★、智能平台为主的情况有了更加多元的趋势。

　　与硬装服务相关的住范儿★、云辅材、装亿家★、满屋严选，以及家装后市场服务商鲁班到家也都在融资方面有比较可观的进展，其中住范儿新一轮融资金额为上亿级别，鲁班到家的B轮融资更是获得了数亿元★。

　　事实上，不论是国家、城市还是平台的补贴，往往针对消费者耳熟能详、品质更有保障的知名品牌，这使得头部企业优势愈发明显，中小品牌持续承压。

　　5月29日，永强集团平舆产业园二期项目揭牌，该项目占地316亩，总投资15亿元★。

　　6月6日，东易日盛发布公告称，为缓解资金紧张局面★，拟转让公司土地、房产等11处资产★。7月12日，东易日盛及子公司被查封了6处房产。10月17日★，因不能清偿到期债务且明显缺乏清偿能力，但具有重整价值，被提交重整及预重整的申请。11月25日★，子公司斯林科技在京东拍卖平台进行公开拍卖★。

　　6月25日，商务部消费促进司司长徐兴锋在新闻发布会上表示★，目前各地共安排家电家装以旧换新支持资金约40亿元，29个地方明确对家电以旧换新和家装厨卫“焕新”给予补贴★。

　　此外★，跨境电商品牌卡谷电商获得的千万级天使轮融资，再次提振了中国家居出海的信心。

　　复盘目前企业的交接情况，大部分处于新人接班、长辈护航的状态★，而80、90代的接班人往往从内部基础工作入手，逐渐上手业务。

　　家居行业的互联网渗透率正在逐年攀升，随着短视频、直播等带货形势的走红★，家居行业的新媒体之路迅速崛起★，2024年各大平台的家居建材成交量节节升高★。

　　曲美家居创始人赵瑞海之子赵泽龙运营短视频账号爆火，他从一个归国“负二代★”的角度出发★，以调侃和戏谑的态度谈论曲美家居负债48亿元和父亲沉迷养鸽子的现状★。在账号仅发布17个作品的情况下，就获得了12.9万粉丝。

　　在中美贸易摩擦和各国关税新政的影响下，原有的外贸生意严重受限，越来越多企业通过出海建厂、跨境电商等方式寻找新的出海方式。

　　上海、湖南★、湖北、宁夏等地补贴商品超过40类。各地补贴力度多为15%至20%，部分城市最高可补贴5万元。

　　4月20日，林氏家居占地83亩的产业集群智造基地1期项目正式投产营运。该基地分2期建设★，总投资超10亿元★。其中★，基地1期投资3★.6亿元★，建筑面积达17万㎡★，目前为林氏家居提供40%左右软体类产能。

　　2024年双十一全网交易额14418亿元（含综合电商平台与直播电商平台）★，同比增长26★.6%。家具建材类商品销售额为477亿元，占综合电商平台销售总额的4%，同比增14.6%。

　　5月20-25日，快手电商消电家居行业6·18大促首日GMV同比增长27%，GMV同比增长300%的商家超过1000家。

　　中国城市化发展脚步放缓★，家居市场进入存量时代，家居企业想要保持高增速★，不可避免地要寻找新的商机，开辟新渠道。

　　产业发展成熟的一个重要标志是产业集中度的提升，2024年头部企业依然在搞基建、扩产能★，在这样的背景下，未来中腰部企业的生存空间将被进一步挤压★。

　　2025年国补力度进一步增加，在带动家居消费的同时，或许也将深化产业格局的变动★。

　　10月14日，顾家家居发布公告称，因债权纠纷其股东顾家集团所持顾家家居1.03亿元股份，被杭州市中级人民法院司法标记和轮侯冻结★，占其持股比例的100%★，占顾家家居总股本的12.55%。

　　12月10日，全筑股份公告称，公司全资子公司上海全筑实业发展有限公司因无法清偿到期债务向法院申请破产清算，法院已受理。

　　2月25日★，法迪奥厨卫新总部数智化产业基地项目封顶，该项目占地约34亩★，总投资6亿元，达产后年产值预计可超6亿元。

　　中央财政安排资金支持废旧家电等再生资源回收体系建设，完善废旧家电回收网络★，合理布局回收网点。培育一批废旧家电等再生资源回收典型城市和企业。

　　11月28日★，佛山市中级人民法院发布公告★，因不能清偿到期债务，且资产不足以清偿全部债务，无重整★、和解可能，裁定宣告佛山市陶瓷工贸集团公司破产★。

　　地产余波过去后，家居行业并没有迎来安稳★，2024年家居行业中仍有众多昔日明星企业陷入危机★，股权冻结、破产重整★、出售子公司、拍卖固定资产……

　　12月15日起，海关总署优化多项跨境电商出口监管措施。主要包括：取消跨境电商出口海外仓企业备案、简化出口单证申报手续、扩大出口拼箱货物★“先查验后装运”试点、推广跨境电商零售出口跨关区退货监管模式。

　　2024年家居二代挖掘出个人与企业绑定的新思路★，走出一条要接班★、先出圈的个性化道路。

　　2024年家居行业投融资情况回暖★，企业获得投资19笔，尽管轮次上较2023年的17起仅略有提升，但总金额方面却有了大幅提高，总融资规模超10亿。

　　盘点过后我们会发现，在一片悲观声中渡过的2024其实并没有那么差★，产业下行势头止住，越来越多的企业开始谋求新的出路。

　　相较于过去动荡的五年，2024年的主旋律似乎更加平稳★，却也更消极★，此前产业下行积压的颓势在这一年爆发，也让企业感受到了最直观的艰难。

　　4月15日小红书发布首个家居家具行业IP“REDeco”，扶持设计师家居家具品牌发展，为具有设计力的品牌提供小红书电商认证标签。2024上半年★，小红书设计师家居家具品牌交易额同比增长15倍，购买用户数同比增长8倍。